Ein guter Name lässt sich leicht aussprechen, ohne Zögern schreiben und nach einmaligem Hören merken. Machen Sie den Telefontest: Wenn Sie Ihren Namen jedes Mal buchstabieren müssen, wenn Sie ihn nennen, kostet er Sie Kunden. Kurze Namen mit zwei oder drei Silben haben oft einen Vorteil.
Der Name sollte auch Raum für Ihre Zukunft lassen. Ein Name, der zu eng an ein bestimmtes Produkt oder eine Stadt gebunden ist, kann hinderlich werden, wenn Sie Ihr Angebot erweitern oder umziehen. Umgekehrt verlangt ein zu abstrakter Name mehr Aufwand, um zu vermitteln, was Sie tun.
Denken Sie von Anfang an an die Verfügbarkeit. Ist die Domain frei? Die Konten in den sozialen Netzwerken auch? Ein genialer Name, der nirgends verfügbar ist, zwingt Sie zu unpraktischen Varianten. Deshalb kommt jeder Vorschlag mit einer ersten Prüfung.
Die ernsteste Falle ist rechtlicher Art. Ein Name, der in Ihrer Branche bereits als Marke geschützt ist, kann Ihnen eine Aufforderung zur Namensänderung einbringen, selbst nach Monaten Geschäftstätigkeit. Unsere Prüfungen sind unverbindlich: Vor der Anmeldung Ihrer Marke bleibt eine vollständige Markenrecherche beim Amt Ihres Landes oder beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum unverzichtbar.
Und schließlich: Wenn Sie mit mehreren Ländern arbeiten, prüfen Sie Bedeutung und Aussprache in den Sprachen Ihrer Kunden. Ein in einer Sprache neutrales Wort kann in einer anderen komisch oder peinlich sein.