La cohérence vaut plus que l'originalité. Quand un client passe de votre profil à votre site, puis à votre fiche Google, il doit retrouver les mêmes couleurs, le même logo et le même ton. Cette régularité rassure et fait gagner en mémorisation.
Chaque réseau a ses propres dimensions et ses zones cachées. Une bannière bien conçue sur ordinateur peut être coupée sur téléphone, et la photo de profil est souvent affichée dans un cercle. Un bon kit tient compte de ces contraintes pour que rien d'important ne disparaisse.
La photo de profil doit rester lisible en tout petit, dans une liste de commentaires ou de messages. Pour une entreprise, le logo en version icône fonctionne bien. Pour un indépendant dont la personne est la marque, une photo de visage nette est souvent plus efficace.
Les modèles de publications sont ce qui vous fera gagner le plus de temps. Une fois les mises en page fixées pour vos annonces, vos conseils ou vos témoignages, il ne vous reste qu'à changer le texte et l'image. Le piège est d'en avoir trop : quelques modèles bien pensés suffisent.
Enfin, soignez le texte de présentation. En quelques lignes, il doit dire ce que vous faites, pour qui, et comment vous contacter. C'est souvent la seule chose qu'un visiteur lit avant de décider de vous suivre ou non.