Tutto si gioca nei primi secondi. Se l'inizio non dà un motivo per restare, il video viene saltato. Inizia con una domanda, un problema che il tuo cliente riconosce o un'immagine forte, mai solo con il tuo logo.
Pensa senza audio. Molti video vengono guardati in silenzio, sui mezzi o in ufficio. Sottotitoli e testi a schermo non sono un extra: portano il messaggio. Musica e voce fuori campo servono da rinforzo.
Un video breve segue una struttura semplice: un gancio, il problema, la tua soluzione, poi un'azione chiara alla fine. Chiamare, prenotare, comprare, mandare un messaggio: di' allo spettatore cosa fare. Un video senza call to action lascia lo spettatore senza un seguito.
Il formato verticale è spesso il più adatto al telefono. Ma a seconda di dove lo diffondi, può servire una versione quadrata. Declinare lo stesso video con più ganci è anche un buon modo per vedere cosa funziona.
Infine, resta trasparente. Se il video usa immagini o una voce generate dall'IA che potrebbero sembrare reali, una dicitura chiara è una buona pratica, e il regolamento europeo sull'IA può richiederla in alcuni casi. Verifica anche di avere il diritto di usare ogni musica e ogni immagine: noi usiamo elementi i cui diritti consentono l'uso commerciale.